Cosa significa fare Content Marketing
“Content Marketing is king”: questo è il mantra delle principali strategie di marketing del 2016.
Fare Content Marketing significa creare contenuti di qualità e ad alto tasso di interazione per attrarre prospect e fidelizzare i clienti.
Dopo anni in cui sul web ciò che si inseguiva era la velocità dell’informazione più che la sua qualità e dove l’”esserci” era il requisito fondamentale senza badare troppo alle modalità della presenza, oggi è il contenuto di qualità che è tornato a dettare legge.
Un contenuto in grado di educare, spiegare, divertire, informare, intrattenere e che ha lo scopo di attrarre visitatori e fidelizzare i clienti e trasformarli in promotori spontanei del proprio brand.
Un contenuto che può essere declinato in tutti i formati messi a disposizione dal web: video, blog, social, banner, siti, forum. Con l’unico accorgimento che i vari formati mantengano tra loro coerenza e raccontino una storia in grado di coinvolgere il consumatore finale.
All’estero e soprattutto nel mercato americano, molti hanno colto le enormi opportunità legate al content marketing.
Cos’è il content marketing in America oggi
Il modo in cui il blog di Lyft, azienda americana attiva nel noleggio autisti, è riuscita ad unire la mission aziendale, basata sull’importanza dell’interazione umana, con i contenuti che vengono condivisi dagli account dei guidatori e dei passeggeri è di certo un esempio di storytelling elevato e da utilizzare come esempio. https://blog.lyft.com/
Da anni orma Apple realizza per i social media alcune pubblicità ad hoc in cui racconta storie di vita quotidiana in grado di emozionare. Una delle ultime:
https://www.youtube.com/watch?v=2mQd1ujsIMs
3 - TACO BELL
Taco Bell, popolare catena di fast food americana, attraverso il suo canale Vine condividere video dei suoi clienti e carica dei filmati accattivanti per promuovere le sue ultime iniziative.
Uno spot condiviso su tutti i social media che ha emozionato migliaia di consumatori in tutto il mondo. Un modo nuovo per raccontare un prodotto emozionando.
https://www.youtube.com/watch?v=XLpDiIVX0Wo
Cos’è il content marketing in Italia oggi
Anche in Italia molte cose si stanno muovendo, soprattutto per i grandi brand, che stanno cambiando il linguaggio delle comunicazioni cercando di allinearsi con le più aggiornate tendenze del content marketing.
Di seguito due esempi:
Dopo aver impostato l’offerta “Dillo con tempo” e averla declinata su tutti i social, ha realizzato anche uno spot destinato al web che punta al cuore del consumatore e che ha ottenuto un successo importante: https://www.youtube.com/watch?v=sCq0g62cKYw
Anche questo brand negli ultimi due anni si è affidato allo storytelling per rilanciare la propria immagine
L’iniziativa si basa sull’idea di raccontare la storia dei barbieri Proraso in tutto il mondo: http://www.proraso.com/barbieri/il-mondo-di-proraso
