di Veronica Basaglia on 11 giugno 2020

Il Real-Time Marketing è una modalità di marketing che, come è facile intuire dal termine stesso, si basa sulla reattività in tempo reale col fine ultimo di generare redemption per l’impresa. Ultimamente sempre più diffuso, questo approccio ha come principio cardine il monitoraggio costante delle tendenze sulla rete, così da reagire proattivamente dando vita a campagne di marketing che generino visibilità e conversioni.

L’originalità dell’approccio e del messaggio e la velocità di produzione sono alla base di qualunque progetto di Real-Time Marketing che, se ben realizzato, può produrre risultati davvero inaspettati.

Da un punto di vista strategico, invece, le direttrici di cui si dovrà tenere conto sono tre:

  1. La meta: ossia il target a cui comunicare il messaggio di marketing.
  2. Il mezzo: ossia la piattaforma o le piattaforme su cui declinare il messaggio di marketing, ad esempio uno o più social network (i media utilizzati per il Real-Time Marketing, in particolare Twitter).
  3. Il principio: ossia l’obiettivo specifico del progetto.

Semplificando al massimo, il Real-Time Marketing funziona nel momento in cui il marketing team o l’impresa non soltanto identificano il trend corretto a cui accodare la propria proposta commerciale e il momento in cui comunicarla agli utenti, ma anche le modalità corrette per far permanere il messaggio espresso nella mente dei possibili acquirenti. 

Quali sono i principali vantaggi del Real-Time Marketing? 

Come tutti gli approcci di marketing, anche quello in tempo reale può portare con sé una innegabile serie di vantaggi, a patto che il messaggio comunicato sia corretto sotto ogni punto di vista: di contenuto, di visual, di piattaforma, di timing. 

Tra i principali benefit del Real-Time Marketing vale la pena menzionare: 

  • La possibilità dell’azienda di inserirsi all’interno di una tendenza
  • Il potenziale di viralità sui social network
  • La capacità di attrarre l’attenzione di una più ampia fetta di pubblico grazie a una comunicazione temporalmente corretta
  • L’incremento della brand awareness 
  • L’aumento della brand reputation
  • La generazione di lead
  • La possibilità di monitorare e studiare le reazioni in tempo reale del target di riferimento

Il lancio di comunicazioni immediate permette, in definitiva, di approfittare in modo creativo di particolari momenti che, già per loro natura, sono appetibili per gli utenti.

Inoltre, va tenuto presente che la fortissima evoluzione digitale ha radicalmente modificato il comportamento d’acquisto degli utenti, che oggi cercano risposte, prodotti e servizi con sempre più immediatezza rispetto al passato, grazie all’utilizzo costante di device mobili. Così come l’aggiornamento degli utenti è in tempo reale per quanto riguarda le notizie, allo stesso modo anche le aziende si adeguano sempre di più alla velocità nella produzione di informazioni. È dunque inevitabile che tale cambiamento di paradigma finisca per influenzare anche le campagne commerciali!

Qualche consiglio per avvicinarsi al Real-Time Marketing 

Gli esperti di NAXA sono a tua disposizione per studiare insieme a te una strategia di Real-Time Marketing che ti permetta di approfittare di trend e momenti virali per proporre il tuo prodotto o servizio. 

In ogni caso, ecco qualche suggerimento per cominciare ad approcciarsi a questa modalità pubblicitaria: 

  • Tieniti sempre informato sugli eventi futuri che genereranno interesse per il tuo target di utenza. Fallo monitorando il loro comportamento sui social e mantenendoti aggiornato sulla tipologia di contenuti che producono più reazioni e commenti.
  • Affidati a un team di specialisti che, in modo professionale e rapido, possano produrre campagne di alto valore in tempi rapidi: dal community manager al copywriter, dall’art director all’account manager. 
  • Scegli con attenzione il momento in cui dare vita alla tua campagna di Real-Time Marketing: investi nell’azione quando ci sono buone probabilità di generare una reazione. Questo significa tenere in considerazione tutti i fattori che possono influenzare la tua campagna: la piattaforma o le piattaforme su cui deciderai di lanciarla, il linguaggio da utilizzare, i tempi di realizzazione, le modalità di monitoraggio, il budget da investire.

Vuoi scoprire come realizzare campagne di Real-Time Marketing di successo? Vieni a parlarne in NAXA. 

Topics: Digital Marketing