di Veronica Basaglia on 25 giugno 2019
Veronica Basaglia
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Cosa significa esattamente il termine “Content Marketing”? E come si colloca attualmente all’interno delle strategie digitali delle aziende?

In termini molto semplificati, il content marketing identifica le azioni di stesura di contenuti testuali destinati al web e pensati per attrarre utenza online, in modo da valorizzare al meglio un prodotto, un servizio, una causa o un’attività.

Da qualche anno a questa parte, è diventato sempre più noto il motto “Content is King”: il contenuto è diventato il “re” del web. Con ciò si intende che, proprio in funzione delle profonde evoluzioni della rete e degli utenti digitali, la qualità dei contenuti è tra i fattori preponderanti per una strategia digitale di successo. Nella pratica, questo significa che i digital marketer hanno compreso che produrre contenuti testuali di alto livello, ossia in grado di informare genuinamente, educare in modo comprensibile, divertire e intrattenere il pubblico è la modalità corretta non soltanto per posizionarsi sui motori di ricerca, ma anche per attrarre nuovi utenti, per mantenerli sulla propria piattaforma, per ingaggiarli e convincerli a interagire con il brand. Questo, a sua volta, genererà contatti più qualificati e, di conseguenza, potenzialità di business molto incrementate rispetto a quelle che si avrebbero con una serie di lead non correttamente strutturati, né tanto meno fidelizzati.

In definitiva, se un buon content marketing è in grado di offrire informazioni prima, e prodotti poi, che si riveleranno utili all’utente, questo diventerà un promotore spontaneo del brand sul web, consigliandolo ad altri e dando vita a un circolo virtuoso per l’azienda.

Come è facile intuire, il content marketing ha preso piede inizialmente nei Paesi anglofoni e, con il tempo, si è diffuso anche in Italia. Attualmente, aziende di ogni settore e ogni livello sono sempre più propense a riconoscere il valore di contenuti di qualità perché sanno bene che il web rappresenta una risorsa importante per ogni business, al punto da essere diventata irrinunciabile.

Content Marketing in Italia: un Paese fatto di storytelling

Da un punto di vista dei contenuti, l’Italia è ricchissima di storie da raccontare grazie a una tradizione di eccellenza che si riverbera nella qualità dei suoi prodotti e servizi, nella specificità delle sue lavorazioni, nella sua artigianalità: si tratta di uno storytelling decisamente appetibile non soltanto per i copywriter e i content marketer incaricati di scrivere i contenuti, ma anche per gli utenti che dovranno fruirli.

In questo senso, dunque, è importantissimo che le aziende italiane, e soprattutto le PMI, comprendano a fondo l’importanza di raccontare e raccontarsi sia al pubblico fidelizzato che a quello potenziale: il content marketing serve proprio a questo, e rappresenta una nuova modalità di aprirsi e comunicarsi sul web, con l’obiettivo finale di emergere, differenziarsi dai propri competitor e collocarsi in modo stabile nella propria nicchia di riferimento, raccontando alla propria target audience la propria eccellenza e specificità.

Il content marketing dovrebbe infine essere parte integrante di una strategia di digital marketing – o, più specificamente, di inbound marketing – più completa e articolata. Per questo, le aziende, sia micro che di grande portata, avranno sempre più bisogno del supporto, della consulenza e dell’operatività di professionisti specializzati in approcci web complessi e sinergici.

Topics: Content Marketing

Veronica Basaglia

Veronica Basaglia

Da molti anni mi occupo di contenuti destinati al Marketing Digitale, all'Advertising sulle piattaforme più diverse e alla Comunicazione. Le mie specializzazioni includono il persuasive copywriting, il content marketing, la SEO e il blogging nelle categorie merceologiche più diverse, ma anche la direzione creativa, l'ideazione di strategie multicanale/omnicanale e la consulenza in ambito progettuale. Le mie competenze in Naxa sono relative ai servizi SEO, Social Media Marketing, Inbound Marketing, Content Strategy, Email Marketing, Brand Positioning & Communication.