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Strumenti per il marketing online: LinkedIn Audience Network

Lanciato di recente, LinkedIn Audience Network è uno degli strumenti più avanzati per la gestione del marketing sulla piattaforma social dedicata ai professionisti. Pensato per aumentare e implementare i risultati delle proprie campagne a pagamento, LinkedIn Audience Network mira a sfruttare il budget a disposizione in modo migliore individuando, sostanzialmente, un target più appropriato al quale proporre gli annunci.

Secondo i test effettuati dalla piattaforma, i circa 6000 marketer parte della fase beta di Audience Network hanno riscontrato, mediamente, un aumento delle unique impression variabile tra il 3% e il 13%, mentre gli unique click avrebbero mostrato un incremento addirittura fino all’80%.

Tutto questo, nella pratica, che significato ha? In buona sostanza, se LinkedIn Audience Network dovesse funzionare come la piattaforma si propone, i marketer che svolgono una campagna sulla piattaforma potrebbero davvero trovarsi a interagire con professionisti che, diversamente, non sarebbero mai riusciti a colpire con i loro annunci. Un enorme vantaggio in termini di performance.

LinkedIn Audience Network è soltanto l’ultimo di una serie di strumenti che il social network di proprietà di Microsoft ha messo a punto con l’obiettivo finale di monetizzare la sua rete di 500 milioni di iscritti. La rete pubblicitaria di LinkedIn, come è noto, non è certamente una delle più economiche ed è quindi fondamentale che il social network investa moltissimo nelle performance dei suoi annunci, in modo da rendere l’investimento davvero degno di nota per le aziende.

A livello tecnico, LinkedIn Audience Network utilizza i contenuti sponsorizzati della piattaforma per estendere la portata del target, servendosi di unità pubblicitarie collocate su proprietà desktop e mobili di terze parti.

Spiega Divye Raj Khilnani, responsabile marketing per LinkedIn Marketing Solutions: “Quando pubblicate annunci su LinkedIn Audience Network, potete scaricare i rapporti sulle prestazioni che includono i clic, le impressioni e il coinvolgimento che gli annunci ricevono specificamente tramite la rete. Questo consente di confrontare le prestazioni della rete con le prestazioni in locale “.

Il successo di LinkedIn come piattaforma di riferimento per professionisti è stato confermato da Microsoft, che ha rivelato come il social network abbia contribuito alla performance complessiva dell’azienda con ben 1,1 miliardi di dollari. Seppure, a livello prettamente numerico, si tratti di una cifra bassa per un impero come quello di Microsoft, la collocazione di LinkedIn tra i social media di punta sull’intero panorama web rimane un dato di fatto.

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